EXERCICE 4 :
2. Eléments de corrigé :
1) « NOUVEAU KANGOO, C’EST LE MÊME, MAIS EN DIFFÉRENT. »
- Problème interprétatif : discohésion sémantique : relation de contradiction entre « même » et « différent ».
- Condition d’accueil : structure phrastique avec le connecteur disjonctif « mais ».
- Interprétants : le visuel ; l’argumentaire : « 5 vraies places, sièges renforcés, grande luminosité, insonorisation améliorée, nouveaux rangements pratiques et bien d’autres choses encore… » ainsi que la ligne qui suit : « nouveau Kangoo, nouveau confort »
- Opérations interprétatives : sur un plan sémantique, on peut considérer qu’il existe dorénavant le taxème //Renault Kangoo// auquel appartiennent ‘Kangoo’ et ‘Nouveau Kangoo’. Jusqu’alors il n’y avait qu’un seul exemplaire, à savoir ‘Kangoo’. D’un côté, il est nécessaire d’affirmer une certaine forme de permanence de la marque et de la gamme (« même », fidélisation), de continuité ; de l’autre, en contexte (marché automobile, publicité), il convient de marquer des différences ; mais le différent est synonyme de nouveauté (sur base commune) et est fortement valorisé. Le ‘Nouveau Kangoo’ est différent du ‘Kangoo’, il est mieux (cf. c’est le même, mais en mieux) : ‘Nouveau Kangoo’ devient ainsi le meilleur exemplaire du taxème //Renault Kangoo//. L’accent est mis sur le confort du nouveau modèle : « NOUVEAU KANGOO, NOUVEAU CONFORT ». La différence ne concerne que la meilleure habitabilité semble-t-il et non des caractéristiques plus techniques, d’où la coexistence du « même » et du « différent » qui concernent des caractéristiques différentes. Mise en compatibilité du « même » et du « différent » (du fait qu’ils ne s’appliquent pas aux mêmes aspects - sorte d’assimilation), ce dernier s’interprétant comme /innovation, amélioration/ en termes de confort.
2) « NOUVEAU KANGOO, NOUVEAU CONFORT.
OFFREZ-VOUS UN SALON AUTOMOBILE RIEN QUE POUR VOUS »
- Problème interprétatif : duplicité ludique (« salon automobile »)
- Condition d’accueil : phraséologie « salon automobile »
- Interprétants :
Interprétant explicite pour l’actualisation de l’acception 1 de salon : le visuel [1] avec les éléments d’un salon (lampe, sièges, tapis).
Interprétants pour l’actualisation de l’acception 2 de salon :
**le contexte textuel : publicité pour une automobile ; « rien que pour vous »
**les connaissances encyclopédiques : existence d’un Salon de l’automobile (très connu)
**le visuel : avec la lampe en hauteur qui fait office de spot et le tapis qui remplace le podium
- Opérations interprétatives :Premier parcours
La très bonne habitabilité du ‘Nouveau Kangoo’ (domaine //automobile//) est comparable au confort d’un salon (domaine //habitation//) [2].
L’image invite à réaliser cette comparaison ; en effet, des éléments d'un salon (mobilier) sont représentés : une lampe de salon et un tapis de salon ; les sièges du Nouveau Kangoo servent de fauteuils, le véhicule a le toit ouvrant pour laisser passer une lampe de salon et sous ses pneumatiques, est disposé un tapis de salon aux couleurs assorties à la lampe.
Création d’une nouvelle lexie pour désigner une nouvelle forme d'automobile : un "salon automobile" ; on pourrait mettre un trait d'union et créer ainsi un nouveau mot composé (ici, « automobile » est adjectif).
Cette nouvelle lexie complexe désigne une nouvelle forme d’automobile, un nouveau référent. Ce nouveau référent est justement représenté à l’aide du dessin humoristique (en pâte à modeler). Le Nouveau Kangoo est à la fois, sur le mode ludique, une automobile et un salon, et le nouveau référent représenté ne cache pas son invraisemblance. Néanmoins, le domaine //automobile// est fortement associé au domaine //habitation// et cette association est valorisante (forme d’assimilation domaniale).
Second parcours
Il semble que l’on peut repérer un jeu de mots portant sur salon (polysémie).
Un second parcours interprétatif permet d’actualiser un élément de phraséologie : salon automobile comme forme abrégée de Salon de l'automobile (les deux formes sont utilisées). Le contexte de "rien que pour vous" évoque le Salon de l'automobile et ses nombreux visiteurs venus découvrir les nouveautés du monde de l'automobile ; ici le propriétaire du Nouveau Kangoo profitera d’un Salon automobile rien que pour lui (ce qui sous-entend que toutes les nouveautés valables sont dans le Nouveau Kangoo).
Il y aurait donc syllepse sur salon : l’acception 1 de salon coexiste avec l’acception 2 de salon comme manifestation commerciale permettant périodiquement aux entreprises de présenter leurs nouveautés (or habituellement pour cette acception [3], le « s » de salon doit être écrit avec une majuscule : Salon).
[1] Fort impact du visuel.
[2] Écho avec l'ancienne accroche du nom de marque « Renault, des voitures à vivre ».
[3] Cette acception apparaît dans les dictionnaires en II. 1. ou 2. de l’entrée SALON.