EXERCICE 2 :
2. Eléments de corrigé
1) Dans la première publicité, le visuel présente une cuillère sortant d’un tube de rouge à lèvres et contenant du yaourt. À côté, est disposé un « vrai » tube de rouge à lèvres contenant du rouge à lèvres.
Dans la seconde publicité, le visuel présente une cuillère contenant du yaourt qui sort d’un tube de mascara. À côté, est disposé un « vrai » tube de mascara contenant du mascara.
Dans ces deux publicités, le visuel invite à un rapprochement du domaine //cosmétique// (taxème //maquillage//) et du domaine //alimentation// (taxème //yaourt//)1.
2) Eléments appartenant aux domaines //cosmétique// et //alimentation//
//cosmétique//
fonction esthétique : Beauté
//alimentation//
fonction hédoniste : Plaisir
Publicité 1
‘perle’
‘lait’
‘hydrate vos papilles gustatives’ (=> hydratation des lèvres)
‘texture fondante’
‘pureté’
‘éclat’
‘belle’2
‘lait’
[‘hydrate’ (pour une boisson)]
‘papilles gustatives’
‘texture fondante’
‘pureté’ (naturel)
‘plaisir’ (gustatif)
‘se fait plaisir’ (gustatif)
Publicité 2
‘perle’
‘lait’
‘rallonge’ (fonction du mascara => rallonger les cils)
‘pétiller’
‘le regard’
‘texture fondante’
‘pureté’
‘éclat’
‘belle’
‘lait’
‘plaisir’ (gustatif)
‘texture fondante’
‘pureté’ (naturel)
‘plaisir’ (gustatif)
‘se fait plaisir’ (gustatif)
1 cf. également le spot télé "Perle de lait" où une jeune femme s’applique du yaourt croyant qu’il s'agit d’une crème hydratante.
2 Plaisir et Beauté sont associés ; ici le Plaisir procure la Beauté.